一种基于实时竞价的广告价格调节装置和方法

摘要

本发明公开了一种基于实时竞价的广告价格调节装置和方法，该装置包括：采集模块，用于采集广告主和广告代理商设定的数据；统计模块，用于统计当日已花费，实时竞价成功率及在不同的排期内购买广告位的时间长度；计算模块，用于计算单位时间内的预计购买广告位的花费和已购买广告位的时间；对比模块，用于对比期望竞价成功率和实时竞价成功率，同时对比统计得到的当日已购买的花费和计算模块计算得到的当日预计购买的花费；以及，调节模块，用于根据对比模块的对比结果，按预设规则调节期望竞价成功率和购买广告位的目标价格。本发明能够调整广告出价，以使有限的预算能买到尽可能多的广告位，使广告主代理的广告得到更多的曝光数。

主权项

一种基于实时竞价的广告价格调节装置，连接广告主用于购买广告位的购买模块及所述广告主的广告代理商，其特征在于，包括：采集模块，用于采集所述广告主设定的当日花费预算、购买所述广告位的目标价格和最高价格、根据网民浏览网页时间设定对投放时间的排期以及在不同所述排期内所述广告主购买广告位的权重，采集所述广告主的广告代理商设定的期望竞价成功率，同时实时采集所述广告代理商计算得到的实时竞价成功率；其中，所述排期包括第一排期、第二排期、……、第n排期；统计模块，用于统计所述广告主当日已花费，当前时刻之前一段设定时间间隔内的实时竞价成功率及在不同的所述排期内购买所述广告位的时间长度；其中，所述时间长度包括第一时间、第二时间、……、第n时间；计算模块，用于根据所述采集模块和所述统计模块得到的数据，计算单位时间内的预计购买广告位的花费V和已购买所述广告位的时间T，二者乘积为预计购买所述广告位的花费；其中，所述花费V的计算公式为V＝当日花费预算/(第一排期*第一权重+第二排期*第二权重+……+第n排期*第n权重)；所述时间T的计算公式为T＝第一权重*第一时间+第二权重*第二时间+……+第n权重*第n时间；对比模块，用于对比所述期望竞价成功率和所述实时竞价成功率，同时对比统计得到的所述当日已购买的花费和所述计算模块计算得到的当日预计购买的花费；以及，调节模块，用于根据所述对比模块的对比结果，按预设规则调节所述期望竞价成功率和所述购买广告位的目标价格。