对于广告开支回报的多个归因模型

摘要

一种用于基于广告转化数据提供归因的计算机系统，包括处理电路，所述处理电路被配置为接收用户交互数据、基于该用户交互数据和转化标准确定转化事件已经发生、基于该用户交互数据存储转化路径数据，其中转化路径数据包括该转化事件之前的用户交互数据和包含该转化事件的用户交互数据。该系统使用多个不同的归因模型将该转化事件归因于转化路径中的渠道。至少一个归因模型是与仅基于转化路径中最后一次点击的模型不同的模型。该系统接收表示转化路径中多个渠道的相对或实际成本的成本数据并生成包括第一归因数据、第二归因数据和成本数据的报告数据。

主权项

一种基于广告转化数据提供归因的计算机系统，所述系统包括：处理电路，其被配置为：接收用户交互数据，其中所述用户交互数据指定与内容项和转化项的用户交互，其中转化项是预先确定的满足转化标准的用户动作；基于用户交互数据和转化标准确定转化事件已经发生；基于用户交互数据存储转化路径数据，其中，所述转化路径数据包括在转化事件之前的用户交互数据和包含该转化事件的用户交互数据；使用第一归因模型将转化事件至少部分地归因于转化路径中的渠道，以生成第一归因数据；使用与第一归因模型不同的第二归因模型将转化事件至少部分地归因于转化路径中的渠道以生成第二归因数据，其中第一和第二归因模型中的至少一个是与仅基于转化路径中最后一次点击的模型不同的模型；接收成本数据，所述成本数据表示转化路径中多个渠道的相对成本或实际成本，以及生成报告数据，所述报告数据包括第一归因数据、第二归因数据和成本数据。