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Es wird ein Mittel zum Färben von keratinhaltigen Fasern, insbesondere menschlichen Haaren, beansprucht, enthalten 5-Arylpenta-2,4-dienylcarbonylverbindungen mit der Formel (I) oder deren physiologisch verträglichen Salze, in der R<1> für ein Wasserstoffatom oder eine C1-C4-Alkylgruppe stehen und R<2> und R<3> gleich oder verschieden sein können und für ein Wasserstoffatom, ein Halogenatom, eine C1-C4-Alkylgruppe, C1-C4-Alkoxygruppe, Hydroxy-C1-C4-alkoxygruppe, eine Hydroxygruppe, Nitrogruppe, Aminogruppe, die durch C1-C4 Alkylgruppen substituiert oder Bestandteil eines Heterocyclus sein kann, oder eine C1-C4-Acylgruppe stehen, wobei auch zwei der Reste gemeinsam einen ankondensierten Benzolring bilden können.
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