METHOD FOR THE TARGETED CONTROL OF ONLINE ADVERTISING AND ASSOCIATED METHOD AND SYSTEM

摘要

Vorgeschlagen werden ein Verfahren, eine Vorrichtung und ein System (100) zum Steuern von Werbung in einem Informationsnetzwerk, insbesondere dem WorldWideWeb (WWW), über das mehrere Nutzer Zugriff auf Informationen haben. Das System hat eine als Profiler ausgebildete Datenverarbeitungs­vorrichtung (110), die jedem Nutzer eine Nutzer-Identität zuordnet und die erste Daten (D1) auswertet, welche eine erste Vorrichtung (LOGW) bereitstellt und welche Angaben über sein Zugriffsverhalten auf die Informationen enthalten, insbesondere LogFile-Daten. Der Profiler (110) wertet auch für den jeweiligen Nutzer zweite Daten (D2) aus, welche eine zweite Vorrichtung (INTR) bereitstellt und welche Angaben über das Interesse des Nutzers an der Art von Informationen enthalten, die vorzugsweise über Fragebogen Online und/oder Offline erhoben werden. Der Profiler (110) ergänzt die ersten und/oder zweiten Daten (D1, D2) durch dritte Daten (D3), welche eine dritte Vorrichtung (UDB) bereitstellt und welche Angaben über die Person des jeweiligen Nutzers (U) enthalten. Diese personenbezogenen Daten stammen von einem Diensteanbieter-System (SOZD), wie z.B. dem FreeMail-System www.freemail.de. Der Profiler (110) extrahiert aus den Daten (D1, D2, D3) für den jeweiligen Nutzer Steuerungsdaten (D*) und übermittelt diese an eine Steuervorrichtung (120) zur Steuerung der Werbung, insbesondere an einen AdServer.