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Die Erfindung betrifft eine wasserlösliche, druckempfindliche Selbstklebemasse, bestehend aus einem Gemisch, das bezogen auf 100 Gewichtsteile Feststoffe, a) 30 bis 80 Gew.-Teile eines Copolymerisats aus 70 bis 88 Gew.-% Acrylsäurebutylester und 12 bis 30 Gew.-% einer Vinylcarbonsäure, dessen Acrylsäurebutylester-Anteil, bezogen auf das Gesamtgewicht der Monomeren, zu 3 bis 12 Gew.-% durch Acrylsäure-2-äthylhexylester und/oder zu 5 bis 25 Gew.-% durch eine Mischung von Vinylacetat und einem Fumarsäure-dialkylester ersetzt sein kann, und b) 20 bis 70 Gew.-Teile eines äthoxylierten (Alkyl)phenols, eines äthoxylierten Alkylmono- oder -diamins oder einer äthoxylierten Alkylammonium-Verbindung als Weichmacher enthält, wobei der Säureanteil des Copolymerisats praktisch vollständig mit Kaliumhydroxid (Kalilauge), vorzugsweise unter Verwendung eines Überschusses dieser Base, neutralisiert ist. Die wasserlösliche Selbstklebemasse dient zur Herstellung von Haftklebebändern und anderen selbstklebenden Artikeln, die insbesondere in der Papierindustrie zum Endlosmachen von Papierbahnen verwendet werden können.
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